1、男士珠宝需求上升： 来自社交媒体的市场影响力

2、男性珠宝，一个仍未充分开发的细分市场

3、先锋前卫的男士珠宝品类将持续增长

4、男士珠宝增长原因分析

5、珠宝市场将呈现出更加中性化的设计与营销趋势

1、Louis Vuitton推出首个男士高级珠宝系列

2、David Yurman发布首个男士高级珠宝系列

3、Stüssy 推出首个珠宝系列

Lyst数据显示，去年男士珠宝的搜索量同比增长43%，其中男士戒指的搜索量增幅最大，达到60%。ShopStyle数据显示，男士珠宝的搜索量增加了28.6%，其中男士耳环的搜索量增加了59%，其次是男士手镯的搜索量增加了54%，男士戒指的搜索量增加了51%。 并且ShopStyle指出，这种增长趋势预计继续持续增长。Mr Porter 和 Net-a-porter 的高级珠宝和手表高级买手 Maxim De Turckheim 也表示，Mr Porter 的男性消费者对单只耳环、项链和吊坠的需求在上升，对祖母绿和宝石等有色宝石的需求也在上升。

资料来源：WWD时尚观察

男性珠宝市场的持续增长，一方面主要是受到长期存在的性别模糊文化现象的影响，很大程度上也得益于众多社交媒体上潮流偶像、时尚达人的影响力。其次，作为社交媒体上备受关注的内容趋势，Harry Styles、Timothée Chalamet等众多男明星在各大红毯上展示的珠宝产品也对男士珠宝市场产生了重要影响。值得一提的是，Machine Gun Kelly、Travis Barker 等朋克摇滚音乐人也陆续推出自己的珠宝合作项目。

众多内容项目的推进、用户传播的积累、市场实践的深入，为时尚界对于2024年男士珠宝市场的增长趋势带来了一些参考方向。

从品类来看，Maxim De Turckheim指出，对于很多顾客来说，手链只是男士珠宝的一个简单“入口”。 他说：“手链是最受欢迎的男士珠宝类别，许多顾客往往更喜欢链式、珠式或多个手链堆叠搭配。”

Rachel Akmakijian 将珍珠首饰描述为“男士首饰的一大破冰者”，因为这种风格将非常有助于消除男性消费者对珍珠的传统性别偏见。 此外，他还认为男士耳环将变得更加华丽，2024年我们可能会看到更多这种通过珠宝来表达个性的需求。

资料来源：WWD时尚观察

越来越多的珠宝品牌或零售商不断拓展相应的品类，为更多的男性消费群体提供更多能够展现其鲜明个性和价值观的珠宝系列。 而如今，男士首饰已经逐渐成为一个成熟的品类。但放眼更大的大众消费市场，仍然值得注意的是，男士珠宝仍然是一个不发达的市场。这对所有瞄准或即将瞄准男性顾客的珠宝品牌和零售商提出了挑战——尽管增长仍将持续，但如何在仍不稳定且有待开发的蓝海市场中找到正确的扩张方向 ，这是一个值得理性思考的问题。

对于珠宝市场来说，高端品牌、以及相对传统的女性产品线类别，一向把握着绝大部分市场占比，以及更具消费话语权的高净值人群，但对于中端零售商而言，越来越多前卫先锋的款式正逐渐受到市场的追捧，其中男士珠宝的增长势头尤为显著，并不断改变着珠宝市场的固有格局。

近几年来，大型零售商Kay Jewelers、Jared、Zales 和 Helzberg Diamonds 等，正在通过不断扩大男士珠宝系列的产品范围来满足当下消费需求，其中，用 10 至 14 克拉黄金和钻石打造的款式备受欢迎，并且许多产品的零售价低于 1000 美元。

Zales 副总裁兼部门商品经理 Lisa Freeman 表示：“在过去三年中，我们在这一领域的关注和努力呈指数级增长。我们已经将这项业务从基本的戒指和项链等常规款式，扩大到更多品类。”

资料来源：WWD时尚观察

男士珠宝增长原因分析：

性别流动性、实验性风格和名人效应

大型零售商们表示，他们正在见证男性珠宝全品类的增长势头，对于男性客群占比的快速提高，通过观察不难发现，性别流动性、实验性风格和名人效应是三大主要因素，并不断在更大市场范围内产生影响。

Jared 营销副总裁 Ann Grimmett 表示：“这一趋势在 2021 年真正开始回升。那时起，我们看到越来越多男性名人和运动员佩戴珠宝产品，如网球项链、手镯、珍珠系列产品等等。”

在 Kay Jewelers 看来，耳环类的卖家也很突出，钻石耳钉和悬挂类款式越来越受欢迎。该零售商负责商品销售的副总裁 Stephanie Lawler 表示，胸针是一种呈现出快速增长趋势的新品类。她解释到：“由于 Timothée Chalamet、Michael B. Jordan、Paul Mescal 等名人在红地毯上佩戴胸针，顾客对胸针越来越感兴趣。”

资料来源：WWD时尚观察

Zales、Jared 和 Helzberg Diamonds 的混合金属、金链和恐龙骨或钛等传统金属替代类别也在迅速增长。零售商们指出，在过去这常常是女性消费群体所钟爱的设计风格，如今正在不断进入男性珠宝品类中。

Ann Grimmett 说道：“我们认为这一趋势还将持续演变，越来越多的男性消费群体将在不同生活社交场合中佩戴珠宝。珠宝首饰正成为他们的一种生活方式选择，而零售商则需要提供不同的款式已满足男士不断上升的需求。”

Helzberg Diamonds 发现男士对于珠宝的自购率不断提升，因此扩大了其男士商店的产品种类。Helzberg Diamonds 总裁兼首席营销官 Julie Yoakum 表示：“我们发现，男性客户的行为实际上与女性客户不尽相同。此外，我们并不是在所有门店都进行扩张，但随着过去一段时间的扩张布局来看，业务也在实现着相应的增长。”

展望未来，零售商预计对男士珠宝的兴趣将继续增加，整个珠宝市场将呈现出更加中性化的设计与营销趋势。

资料来源：WWD时尚观察

Louis Vuitton 在2024年1月推出了首个专门针对男士的精品珠宝系列“Les Gastons Vuitton”，以此来致敬创始家族第三代传人Gaston-Louis Vuitton的愿景和创意。该系列共有16款单品，其中包括戒指、项链、耳钉、手链等。本系列围绕古巴链式手链、图章戒指和标签项链等男性珠宝主打产品进行了创作，其中诸如花押字和徽标等品牌标志均经过激光切割和雕刻制成。运用黄金、白金和钛金属等材质，并且使用钛金属制作名为「加斯顿蓝 Les Gastons Vuitton Blue」的新色。

2024年3月份David Yurman正式宣布，美国著名男演员、导演、制片人Michael B. Jordan成为新任全球品牌大使。同步荣耀呈献David Yurman首个男性高级珠宝系列「The Vault」。臻选品牌总裁兼首席创意官Evan Yurman的个人收藏中的宝石，凝结创新技术与卓越匠艺，淬炼成至臻至美的高级珠宝作品。此次共呈现30件品，灵感来自装饰艺术和「古巴链」几何元素，通过充满力量感的棱角线条突出男性的犀利气息。

近期，Stüssy 正式发布全新 2024 春季珠宝系列，宣布进军珠宝领域，官方将这一系列定义为利用当代美学演绎经典珠宝风格，并融入了 Stüssy 标志性元素，系列产品的造型贯彻了品牌调性，以 925 纯银、缟玛瑙和珍珠制成，种类涵盖项链、戒指、手链和耳环，带有浓郁的 Stüssy 加州风格。

镀金或纯银、珍珠或铆钉，2024 年男士珠宝趋势正在涵盖配饰领域。这是一个可喜的变化，因为男士珠宝通常都是比较单调，通常只有结婚戒指或手表。由于性别的流动性和社会标准的改变，男士珠宝变得和女士珠宝一样俏皮、浪漫和醒目。这种外观也可以归因于Harry Styles、Shawn Mendes, and Machine Gun Kelly 等名人的影响。

2024年，超大戒指、叠戴首饰以及由嘻哈文化塑造的个性和奢华风格的手镯和项链等六大趋势将引领风潮。可重点关注Gucci、Louis Vuitton、Miansai、Jaxxon、David Yurman和Cartier等品牌。

#  超大戒指

#  混搭风

#  垂坠耳饰

#  复古胸针

在红毯造型中，迈克尔·乔丹(Michael B. Jordan)、保罗·梅斯卡尔(Paul Mescal)和哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)正以他们的独特风格，挑战传统观念。装饰华丽、金光熠熠、镶满水钻或采用大胆色彩设计的戒指正在成为 2024年男士的首选配饰。这些戒指以一种恰到好处的浮华，为装扮增添一抹独特的魅力。

极简主义仍然是时尚界的一股强劲趋势，男士珠宝也不例外。重点趋势将为更加简洁的几何造型和低调的设计，以追求简单轻松的优雅。极简主义的吊坠、手镯以及传统主义的图章戒指，证明少即是多，引领着通往豪华外观的新方式。这些单品既可以搭配休闲装扮，也可以搭配正式装扮。

将项链或手链层叠佩饰，形成独特的叠戴手镯风格，这一潮流将延续至2025年。这种叠戴手镯与长袖的搭配，不仅展现了佩戴者的个性，更增添了时尚感。消费者可以尝试不同的纹理、珠饰或其他装饰元素，创造出充满趣味的堆叠效果，享受自由搭配带来的乐趣。

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从女性珠宝的潮流中汲取灵感，男性们也开始热衷于尝试各种金属和珍珠材质，体验着银、金、珍珠或钛带来的独特质感。这种材质的融合不仅增加了饰品的层次感，也增添了视觉的魅力，让消费者能根据个人风格，打造独一无二的外观。

#bringbackthebrooch#由苏富比珠宝副总裁弗兰克·埃弗雷特(Frank Everett)倡导，近几个月来一直风靡。2023年秋秀场见证了胸针的复苏。胸针为服饰装扮增添了一丝庄重与精致。它们能提升男士绅士格调，或为日常着装增添丰富的质感。此外，胸针通常作为传家宝，可以代代相传，承载着家族的记忆与情感。

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2024年，新潮且日益受欢迎的时尚单品是悬垂坠耳饰。它们不仅彰显出无与伦比的时尚品味，更是展现自信与个性魅力的绝佳方式。尽管悬垂式耳环极具吸引力，但其增加的重量可能会对耳朵造成压力，特别是对于耳垂较薄的人来说，可能要考虑选择装饰较少、更轻巧的款式，以减轻负担。

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