今年下半年的重要节假日是经济增长和促进消费的关键时机。各大品牌提前布局产品战略和营销策略尤为重要。本报告基于节假日活动和消费趋势，为品牌提供节假日产品和营销的指导与启示。

年节假日是我国经济增长的重要推动力，因为这些假日会带来多方面的经济活动和消费增长。

节假日期间，消费者的购物需求大幅增加，特别是在食品、礼品、服装服饰品和家居用品等领域。

长假为旅游业带来旺季，景点、酒店、交通运输和相关服务行业迎来大量游客，显著增加了收入。

家庭聚会和外出就餐需求增加，节日期间，文化演出、电影、游乐园等娱乐活动吸引大量消费者。

了解消费者在现如今年节生活理念和场景的变化，对创新品牌推出具有节日元素的限量版产品、提供个性化定制服务、强化社交媒体营销来抓住节日经济增长的机会有很高的价值。

今年过年Top7特别安排 - %

资料来源：凯度研究团队

年轻一代已经成为过年过节规划的主力军，如今的年轻人对传统文化的重视程度显著提高，更加积极地参与到各种传统活动中，例如祭祖、贴春联、吃团圆饭等，因此，属于年轻人的新“传统”方式应运而生。

节日生活发展趋势

在年轻人更期待以新“传统”方式过节的影响下，年节生活回归本质，同时也融入了现代化和年轻化的创新元素：

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举办传统的手工活动、寺庙的祈福活动越来越多，而游园剧本杀、传统活动送礼物等新颖的营销方式层出不穷。

传统上以南瓜灯、化妆舞会、"不给糖就捣蛋"为主，年轻人自己制作服饰，在游乐园酒吧等地活动。

传统上包括装饰圣诞树、交换礼物、唱圣诞颂歌和家庭聚餐，现代人参加各类圣诞集市和音乐节。

年轻人通过线上抢红包、拜年，以及分享节日照片和视频，也会更热衷去“年味”十足的旅行地观光。

年轻人在庆祝中秋节不仅限于传统的赏月和吃月饼，还会通过举办中秋派对、网络直播赏月增添节日气氛。

浪漫七夕

生活理念解读：现代七夕节从传统情侣专属节日转变为全民共享的浪漫体验，通过商业化的推动和社交媒体的传播，节日氛围更为普及和浓厚。年轻人重视传统文化，追捧中式浪漫，表达多元情感。整体上，七夕节庆祝方式和生活态度的变化反映了社会多元化、开放性以及对传统文化的传承与创新。

#逛街压马路

#自然风光

#中式游园会

七夕节生活场景

七夕节的节日理念

全民共享中式浪漫，有情人专属心动约会。

新的变化：氛围普及/商业化推动/国风回归/多元爱情观

七夕营销层出不穷，前有兰蔻以万千翩然纷飞的蝴蝶为灵感，将百年张园变幻成为七夕蝶园，后有“鹊游·七夕”古城奇妙夜活动，还原唐宋时期百人踏歌盛景，让人们感受到一座散发着浪漫气息的历史文化名城。七夕元素：花朵、蝴蝶、爱心、粉红、诗词、红妆、喜鹊

爱情元素

乞巧游园会

新的变化：中式元素被重新挖掘和应用在化妆品、服饰品、茶饮等营销中。

作为中国的传统节日和年度第三个情人节，七夕的礼物需要更具特别意义和文化底蕴，近年来，定制与纪念类和体验与活动类的礼物火爆市场，送礼的同时增加情侣回忆。中式或国风的礼物在七夕会更显特别。七夕单品：情侣装、首饰、DIY装饰

新的变化：七夕礼物凸显独一无二，融入了丰富的文化深度和传统元素。

DIY新意

情人故事

中式浪漫

团圆中秋

生活理念解读：中秋节是一个充满温馨和文化内涵的传统节日，传递着团圆、感恩、思念和美好的祝愿。此外，中秋节与国庆节相近甚至相连，形成了长假，让年轻人得到充分的休息以外，也提供了更多的家庭团聚和出游机会，丰富多彩的家庭团聚和游玩的方式促进中秋消费。

#团圆聚餐

#饮茶赏月

#中秋游园会

中秋节的生活场景

中秋节的节日理念

与家人团圆，对家人表达感恩、思念、美好祝愿。

新的变化：传统与现代结合/逃离忙碌生活/家庭团聚出游

新中式穿搭

东方哲学

中秋节是团圆的节日，家人们通过共同赏月、饮茶、聊天，增进了彼此的感情，感受到了亲情的温暖。对于老年人来说，儿孙满堂、家庭团圆是最大的幸福；对于年轻人来说，回家团聚、陪伴父母是最深的感动。中秋元素：茶、酒、月亮、玉兔、月饼、灯笼

新的变化：以前以祭月、赏月为主的传统习俗，变为现在注重家庭团聚、交流互动的温馨时刻。

室外赏月

创意礼盒

东方美学

近年的中秋礼物包括定制的月饼礼盒、装饰精美的灯笼、以月亮和兔儿为设计灵感的服饰品、桂花酒、柚子、以及代表团圆和祝福的手工艺品，体现了更多元的节日庆祝方式和对传统文化的创新传承。中秋单品：月饼、服装、饰品、家居工艺品、礼盒

新的变化：从传统的单一月饼扩展为融合中秋元素的创意礼品。

变装万圣

生活理念解读：初期的万圣节在中国主要通过商场、餐厅等商业场所的装饰进入公众视野。南瓜灯、骷髅、黑橙配色等元素被广泛应用，主要用于营造节日氛围。现在年轻一代对万圣节的参与度越来越高，对文化内核的理解，活动形式丰富多样。万圣节可变装、糖果、游戏的特性也吸引儿童。

万圣节的生活场景

#游乐场/鬼屋

#餐厅/酒吧

#戏剧演出

万圣节的节日理念

居家空间下的另一个自己

远离喧嚣 寻觅生活的痕迹

新的变化：释放自我/主题派对/变装体验/儿童游戏

暗黑洛丽塔

配色日常化

上海万圣之夜又被称之为“万梗之夜”脱离传统万圣节的意义框架更像是一场年轻人集体的情绪释放。服装道具是创意与态度的载体，与时事或社会现象相关的装扮、与自己喜欢的电影或动漫相关的装扮、完全原创和独特的装扮，都是年轻人在用自己的方式来表达自己的态度和观点。万圣单品：儿童首饰、宠物服饰、配饰与道具、

新的变化：在儿童产品中，万圣节元素和配色日常化。青年产品中，配色大胆

儿童饰品

暖意圣诞

生活理念解读：现在的圣诞节成为了年轻人表达浪漫和友情的节日，年轻人会组织各种聚会、派对和活动，如圣诞晚宴、酒吧狂欢、圣诞主题派对等。交换圣诞礼物成为一种流行的社交活动，朋友、同事和家人之间互赠礼物，增进感情。

#圣诞主题市集

#圣诞派对

#居家宴客/休闲

圣诞节的生活场景

圣诞节的节日理念

传递爱与关怀，表达感恩和友谊的欢聚时刻

新的变化：交换礼物/主题派对/表达情感/享受欢乐

国内的圣诞节活动包括逛圣诞集市、滑雪度假、参加派对、交换礼物、看电影和享用圣诞大餐。人们在节日期间感受到喜悦、温馨、兴奋和放松，享受与家人和朋友共度的美好时光。场合装）圣诞元素：蝴蝶结、雪人、驯鹿、姜饼人、圣诞老人、苹果、热红酒

新的变化：室内外活动丰富多样，派对和欢聚都是圣诞的温馨时刻。

浓妆华服

热闹温馨

圣诞礼物以甜腻温暖为主题，发光发热的装饰品、甜美的巧克力和香水、保暖的家居用品都是节日期间的热门选择。这些礼物不仅实用，还能让人感受到浓浓的节日氛围和关爱的温暖。圣诞单品：家居用品、家居服、玩偶、巧克力、装饰品

暖心之选

圣诞配色

新的变化：圣诞礼物从简单的节日元素物件，变为充满情绪价值的温馨产品。

喜庆春节

生活理念解读：中国人对春节注重仪式感，强化家庭团聚的重要性，创造温馨热闹的气氛。同时，春节也被视为放松和奖励自己的机会，逃离繁忙的工作生活，享受无负担的假期。辞旧迎新则代表了整理心情、弥补过去遗憾的意义，展望新年的希望和期许。

春节的生活场景

#团圆饭

#棋牌麻将

#新年灯会

春节的节日理念

承载着传统的传承与家族意识的觉醒，展望新的开始和未来的希望。

新的变化：回乡过年/年夜饭文化/寻觅“年味”/品质感产品

春节对整个家庭而言，传统活动包括团圆饭、贴春联、走亲访友；老年人则倾向于传统活动如打麻将、放鞭炮；而年轻人则更倾向于结合传统与现代的活动，如参与新年灯会、户外运动或参与城市文化活动。春节元素：春联、年画、爆竹、美食、生肖属相、花开富贵

中式聚会

年轻传承

年味“户外”

新的变化：春节逐渐融合现代元素，保留传统庆祝方式，展示出多样化和创新的节日氛围。

每逢过年，国人通过大量消费来犒劳自己和家人，不仅满足了物质需求，还蕴含着犒赏、社交、迎新、表达爱与关怀以及自我形象管理等多重心理动因，反映了人们对美好生活的追求和对新年的美好期盼。春节单品：名贵食材、金饰首饰、衣服、美妆

新的变化：从基本需求到精神满足和文化体验的转变。

文化寓意

此外，还可以推出适合节日聚会穿戴的华丽服饰品，帮助消费者打造完美的聚会场景。此外，比起年轻人，中老年的聚会服饰品需求同样不容忽视。针对中老年推出中式服饰，配以雅致的配饰如玉佩、手镯等，让中老年在重要的家庭聚会中尽情展现气质和品位。