2024年无疑是运动时尚大年，全球“运动热”的激情被持续点燃，从线上追赛到线下参赛，赛事文化愈发蓬勃多元。正在进行的巴黎奥运会，也将运动时尚的生活方式推上一个新的高度，运动风格的边界正在经历前所未有的拓展和革新。

本篇报告将深入洞察全球体育赛事背景下，运动配饰行业在生活场景下的变革及发展应用，同时为泛时尚产业提供相关设计灵感与战略启示。

中国体育建设高速发展，体育运动正成先锋生活方式

1、自2023年起，运动赛事的声量热度呈现出显著的同比增长趋势，国民对于运动健身的热情日益高涨。

2、在众多的体育赛事活动中，足球、篮球和马拉松成为最受消费者喜爱的三大热门项目。

3、而世界杯和奥运会作为全球顶级的体育盛事，其在国民心中的认知度极高，相关的种草话题也在市场上取得了显著的互动效果，不仅丰富了人们的运动精神生活，也为品牌的创新设计及营销提供了新的机遇和挑战。

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数据来源：艺恩营销智库、社媒全网

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受国际热门赛事的影响以及互联网的推动，人们的生活方式也形成运动时髦化→时髦生活化的趋势，Blokecore、Urbancore 等风格的兴起，不仅是对足球+街头文化的致敬、都市+户外的探索，更是将日常生活与运动时尚巧妙融合的生动体现，这场运动审美变革，也推动了运动时尚界的进一步发展，让运动元素成为时髦生活中的一种自然流露。

运动风OOTD 在注重服饰的日常实穿性及功能舒适性的同时带来全新混搭思路。

Urbancore 都市户外 是一种基于城市和街头生活图像的美学，将户外运动元素融入到城市日常穿搭中，强调舒适、实用和时尚的组合。

#城市漫步

#城郊露营

#跑步/骑行

城郊露营

跑步/骑行

城市漫步

citywalk 日常通勤

逃离喧嚣 亲近自然

跑步/骑行 健康生活

都市户外关键场景：

小颗粒链条叠戴

都市户外开发要点：

户外轻量耳饰

先锋现代化的风格涌现，更加多元化的去搭配与诠释运动时尚。

运动潮流是一个不断演变和发展的过程，其受到时尚、文化、科技等多方面因素的影响，当下全球赛事云集，年轻个性化的运动单品也应运而生。

#球衣时尚

#赛车激情

#街头嘻哈

赛车激情

街头嘻哈

球衣时尚

球衣文化 新复古潮流

速度与激情 率性硬朗

街头文化 腰线下移 

运动潮流穿搭关键风格：

青年运动潮流

运动潮流穿搭开发要点：

球类单品叠戴

贵族运动融入日常穿搭场景，传统运动着装发生审美变化，polo衫、百褶裙等单品更加时髦生活化，运动文化的影响力不再局限于运动场本身。

绿茵优雅风可以被理解为在运动场上展现出优雅和高级质感的风格。其通过经典款式、优质面料、清新色彩和精致细节的组合，展现出一种典雅、高贵的气质。

#网球Tenniscore

#高尔夫Golfcore

#马术/马球老钱风

马术/马球风

绿茵优雅关键风格：

网球Tenniscore

网球元素 白衣时尚

奢华运动美学

马术风格独特审美

高尔夫Golfcore

“贵族运动”时尚

绿茵优雅开发要点：

超小版网球编绳

高尔夫元素应用

越来越多的年轻人彰显“贴身”内衣外穿的穿着态度，这种大胆的穿搭方式打破了常规，推动了内衣运动时尚的持续创新与发展。

“贴身”运动让内衣不再局限于隐秘的层面，而是成为了展现自我风格和审美观点的一种方式。它传递出的是一种自信、对身体的接纳、爱护与健康生活的理念，更是年轻一代勇于表达独立个性的强烈信号。

瑜伽/普拉提

健身/有氧操

静坐冥想

“贴身”运动关键场景：

健身/有氧操

静坐冥想

瑜伽/普拉提

生活与运动的平衡

力量感 健康美理念

舒缓心情 身心合一

“贴身”运动开发要点：

有风格的“贴身”运动

长链饰设计

上方总结页为本篇报告

重点内容提炼，

下方为相关报告推荐。

2024年珠宝八大趋势全解析

重点场景：

城市漫步/城郊露营

跑步/骑行

开发要点：

小颗粒彩宝/叠戴性

轻量可编织

运动便携化

运动元素品牌系列合集

重点场景：

瑜伽/普拉提/健身

有氧操/静坐冥想

开发要点：

小巧力量型元素

小粒/3D金属球截短几何简约形态

长链

关键风格：

网球Tenniscor/高尔夫Golfcore/马术/马球风

开发要点：

高尔夫相关元素应用

超小网球编绳

高饱和色彩/多坠饰

关键风格：

球衣时尚/赛车激情

街头嘻哈

开发要点：

球类单品叠戴

银色猪鼻链choker

银色臂圈