解读

平衡工作与生活成为当下都市女性的必然课题。随着女性自我生活塑造意识的不断提升，工作、生活、家庭、成长、健康、娱乐等多维度的需求，不断增长。

本篇报告从都市女性为视角，展开解读2025春夏4大类都市女性生活方式趋势，并根据生活场景、产品需求来洞察行业的机会点。

重新定义“自我投资”

用长期主义的眼光看待自我

生活理念解读

当下女性正处于自我成长欲望高度发展的阶段，随着悦己理念的不断深入，影响着以中产为主的女性群体，不断地思考和探索消费为生活和自我成长带来的价值。当他们着眼于”价值“，则会更清醒的看待消费，更青睐于从长远角度能为自己带来投资回报的消费。因此我们能看到这一女性群体已然从自我取悦，走到了自我投资。

投资型悦己的生活方式将迅速增长，也为能够满足这一趋势的商品将打开新的机会。

#智识清醒

#审慎消费

#长期主义

”清醒“是女性认知、智慧增长的必然结果

关于#女性智慧的话题，热度不断提升，这不仅是当代女性受教育水平提高的原因，也是女性人资成长觉醒的表现。而智慧往往带来更强的内在逻辑，直接表现为消费选择上的”清醒“

女性消费者心理需求层次发生变化

当下女性更关注求知、审美提升、和自我实现，进而表现出比以往更加独立，更注重内心和精神上的满足和价值上的追求。

#女性形象

#保值品投资

#知识内核

#简单外在

#健康活力

#布局自己

投资型悦己的都市女性，生活方式关注点，主要聚焦再诉我成长、自我塑造方面。会注重外在形象的投资，尤其是对于具有“保值”价值的商品，如珠宝首饰。以知识内核为主的女性，反而外在的需求会简化，生活会更松弛；自我成长目标明确，会有意识培养认知提升，下班后会更自律的规划学习节奏和有目标的提升领域。

身份标识（形象）

高智精英-Officecore

商品机会

重点单品

皮质手环/金属项链/多层戒指 

LOGO标志装饰/蛇形镂空镶嵌手镯

服饰品：拼接设计手包

极简高级: 奢华材质 易搭配 包容廓形

有机城市生活方式是一种追求自然、健康、环保的生活方式。

当下消费者渴望链接自然，也希望在快节奏的都市生活中，找到更健康的生活方式。因此更关注生活商品的安全性和绿色性，因此会出现周末近郊的反乡、反农生后体验在一线城市盛行。因此能够为消费者提供体现城市与自然共栖的商业性场所、具有安全性、绿色概念的商品将获得更多消费者的青睐。

#健康轻生活

#城市与自然共栖

#心向田园

在城市里，拥抱有机生活；

我们尊重自然、关爱生态，推崇可持续，

营造人与自然共生的美好生活。

生活理念解读

有机城市，关键是提供田园生活体验

随着女性消费者对健康生活的关注度更高，越来越多的绿色商品、商店或商业活动受到欢迎。以小红书为代表的有机生活相关的话题，浏览量都比较高。体现了消费者不仅希望能采购到有机食材，更希望能体验生产过程。

相关社交媒体#热门话题

9265万

小红书#农场主生活

4042万  

小红书#有机生活

6166万 

小红书# 郊区赶大集

1.3亿万

小红书# 有机蔬菜

5.5亿 

小红书#田园生活

#亲子农场

#亲子种植-有机菜园认购

#打卡有机商店

#有机集市

#可食花园

#家庭植物养成

拥抱有机生活的都市女性，更关注生活素材的安全性，追本溯源，消费喜好偏向于天然性与安全性，一般以单身独立女性以及新一代宝妈为主要群体。另一方面，农场经济则体现了在这一生活方式下，消费者追求体验感。

都市农场风（风格）

有机概念亲子

商品机会

重点单品

有机玻璃串珠/手串/戒指

珍珠单品/花纹设计

配套叠戴：

耐磨耐脏 植物印花 果蔬颜色

有一种快乐是待在家里就行。

生活理念解读

忙碌的现代生活常常让人感到疲惫，希望给身体、心智、生活减轻负担的人越来越多，疗愈+宅家的生活方式兴起，且未来依然会是以单身女性群体为主的生活方式。疗愈宅并不是躺平，而是通过居家生活空间的打造和惬意松弛的慢节奏生活，不出门，惬意的享受闲暇时光，达到自我修复和疗愈的效果，因此备受内向型I人欢迎。

在疗愈宅的生活方式下，居家服饰、居家产品的需求会大幅增长，需求点会围绕疗愈性和舒适性的体现。

#重塑家的概念

#水晶疗愈

#松弛人生

#新型陪伴

重塑「家」的需求

据全球健康研究所的一份报告预测，疗愈经济每年以10%速度增涨，到2025市场规模将达到7万亿美元。 60%以上女性消费者认为，家庭布局空概念的打造能为自己提供一个放空、疗愈的空间。

相关社交媒体#热门话题

3.1亿

小红书#宅家

8.7亿 

小红书#疗愈

11.1亿 

小红书#沉浸式回家

1724万

抖音# staycation

4116万

小红书# staycation

#情绪疗愈

#新型陪伴

#植物疗愈

#自然的松弛感

#健康释压

#运动氛围感

疗愈宅生是”I“人格最理想的周末生活方式，主要以独居女性为主。与其外出Social，她们更倾向于宅家自我放松。因此更注重“家”氛围感的塑造，通过宠物、植物、家居用品来体现氛围感。将大自然搬到家里，成为”植男植女，用植物疗愈身心；因此商品的高颜值，也成了购买及分享的触点。

I 人（热门话题人格）

强大的内在需求

商品机会

重点单品

半宝石/水晶疗愈/能量符号

项链/手串/青花瓷

舒适装备: 无束缚 耐磨 实戴（标品）

串珠：体现“美商”的色彩串珠 

            中式串珠

新世代正在轻盈地拥抱世界

每周一面的关系，不交换姓名，只共享回忆

生活理念解读

搭子文化是当下年轻人流行的一种以兴趣为前提的低糖无压社交文化。户外搭子，为当下户外生活方式与社交方式向结合的生活方式文化。能够让人们再这种无压环境下，快速为身心充电。

#低糖户外社交 

#周末户外充电

户外场景多元化，商品流行搭配行需求增加

泛户外运动正在成为“全民化”的休闲选择，随着户外场景的多元化发展，其中徒步、登山、骑行是18-29岁参与度最高的户外活动，女性消费者主要以休闲户外运动为主，会根据场合选择搭配。消费者更注重”时尚+功能“，这背后体现了户外服饰品较强的社交需求。

#运动释压

#城市集结

#轻量户外

#短逃离

#慢节奏骑游

#低碳出行

拥抱户外搭子生活方式主要以年轻群体为主，短逃离式的搭子社交对于消费者而言更关注户外活动中的低糖社交舒适度，户外轻运动是他们的首选。对于户外搭子社交方式而言，最受欢迎的三个方式为：城市漫跑、周末徒步和城市骑游。

轻装上阵

材质混搭

商品机会

重点单品

长耳坠/网球手链/编织花卉戒指/编织花卉耳坠

功能装备

轻量 多用 易戴防脱落

左侧总结页为本片报告重点内容提炼。

下方为相关报告推荐

重点单品

半宝石/水晶疗愈/能量符号

项链/手串/青花瓷

串珠：

体现“美商”的色彩串珠

中式串珠

重点单品

有机玻璃串珠/手串/戒指

珍珠单品/花纹设计

配套叠戴：

耐磨耐脏 植物印花 果蔬颜色

重点单品

皮质手环/金属项链/多层戒指

LOGO标志装饰/蛇形镂空镶嵌手镯

极简高级: 奢华材质 易搭配 包容廓形

重点单品

长耳坠/网球手链/编织

花卉戒指/编织花卉耳坠

功能装备

轻量 多用 易戴防脱落