2024SS运动&户外趋势洞察

灵感概念

开发要点

Contents

Macro-Trend

Inspiration & Concept

Key Elements

宏观趋势

八大潮流运动

生活方式

Eight Major Trends

Part 1

八大潮流运动

生活方式

Eight Major Trends

城市骑行者

——运动生活日常

从专业骑行转向日常休闲骑行

继露营之后，骑行已然成为了都市年轻人休闲的新选择。骑行的概念也正在扩大，从远途旅行工具和公路赛等专业运动回归到日常休闲和娱乐的范畴。此外，共享单车、电动自行车层出不穷，也被纳入骑行范畴。现如今，无论是通勤代步，还是周末休闲，骑行正在成为一种新的生活方式，是都市人群将运动休闲融入日常生活见证，同时也是人们对低碳和可持续生活的新主张。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

飞盘运动

——山系生活蔓延

新手友好运动，年龄不设限

2021年，艺人李诞在综艺《脱口秀不要停》中，跟王建国连麦畅聊飞盘话题，让观众认识到了这一新奇运动，脱口秀演员小北的一句「飞盘这项运动让我明白，玩狗，不如当狗」则让飞盘火出了圈。

同时，周迅、张钧甯、阿雅等一众明星在综艺节目中，体验飞盘乐趣的一幕，放大了这一运动的影响力，再加上小红书对飞盘相关内容给予流量扶持，从而俘获了年轻人的心。

相较于跳伞、潜水、蹦极等小众运动，飞盘不会因为成本、技术等问题阻碍新人入场，低龄和高龄人群都可以参与到这项运动中来，爱尔兰今年还举办了世界老将飞盘锦标赛，是专门为大龄飞盘运动员设立的专业赛事。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

轻徒步 x 溯溪

——老运动，新生活

夏日乘凉避暑新方式

与传统徒步，背着大量行囊长途跋涉不同，作为户外运动中最为典型和最具特色的一种，徒步运动也随着生活方式的转变而悄然变化。新的徒步方式更多地是伴随着游玩和嬉戏，以家庭和朋友为单位，选一处依山傍水的景点或公园进行短暂的度假休闲。夏季的高温天气则使得轻快凉爽的溪流或泉水所在景区更受欢迎，因此以休闲为目的的轻徒步运动更多地会伴随简单的溯溪活动。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

陆冲板仔

——从街头走向大众

随着Alpha一代成长的运动生活方式

随着滑板运动成为奥运会正式比赛项目，这项充满自由灵魂的街头运动正式走向大众视野，成为时下年轻人潮流生活的一部分，而今广义上的滑板不仅包括专业的双翘板、还包括路冲板甚至电动滑板等。不仅如此，滑板运动更深层的影响力则是在Alpha一代，随着滑板运动的普及，各个社区或商业广场纷纷建立滑板公园，或搭建泵道，这些场地的玩家不仅是滑板爱好者，还有骑着平衡车的小朋友。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

网球甜妹

——优雅运动回归

不只是运动，更是一种精神和气质

与其他运动相比，网球自带优雅时尚的气质，随着网球在我国的普及，这项优雅运动已经越来越多地被大众所喜爱，品牌纷纷拓展网球系列，或以网球运动为灵感，将网球运动的精神和气质融入到设计中。网球元素正以其优雅的气质和醒目的色彩融入服装、配饰、家居等产品中。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

街舞文化

——舞者姿态

舞蹈也是一种“通用语言”

2020 东京奥运会落幕之际，一段取景自法国街头的 2024 巴黎奥运会先导片令许多人眼前一亮——在这则先导片中，赫然出现了街舞舞者在协和广场上 Cypher 的一幕。街舞从出身街头的青年亚文化发展成为即将登上奥运会赛场的主流文化，无疑也将令街舞文化走向一个全新的阶段。同样是街头运动，街舞与篮球、滑板有着相同的文化背景，但与二者不同的是，街舞自带音乐和舞台效应，更具有强烈的社群属性。

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

电子竞技

——团战模式开启

释放电竞势能，把握年轻消费市场

80后有多少人喜欢篮球？00后有多少人喜欢电竞？在各行各业深受疫情影响的大环境下，PUMA布局KPL实现逆势增长的成功案例，让市场又一次看到了KPL背后潜藏的巨大商业价值。在疫情导致线下大型体育赛事停摆期间，不易受疫情干扰，以KPL为代表的电竞赛事脱颖而出，扛起了体育赛事内容的大旗，展现出极强的抗风险能力。

2022王者荣耀职业联赛战队队服

PUMA x GEN.G

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

冰上玩家

——摆脱地域限制

谁说只有冬天才能滑雪？

滑雪运动因其对季节和场地的极高要求，在过去很长的时间内都属于小众运动项目，但随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动大火，全国各地纷纷增设室内滑雪场和滑冰场，使得冰雪运动不再是“北方专属”和“季节限定”，冰雪运动正在走向大众化和年轻化。

Dior

Phinex

Eight Major Trends

8大潮流运动生活方式

Part 2

趋势宏观

Macro-Trend

继飞盘、腰旗橄榄球之后，下一项受到关注的都市潮流运动会是什么呢？已经被列为2024年巴黎奥运会表演项目——匹克球运动，它将网球、乒乓球、羽毛球、壁球的特点融为一体，是全新的混合球类运动，同样的，棍网球和板式网球也都属于混合球类运动，比起专业运动，这些小众球类运动都有一个共同特点——新手友好。

RECESS

RECESS

值得关注的小众运动

LACROSSE 棍网球

Pickelball 匹克球

PADEL板式网球

@SLDLlacrosse

AMX

ZENLI-4

Macro-Trend

趋势宏观

数字化展示
——元宇宙探索

过去一年里，元宇宙概念在中国市场爆发，虚拟产业市场规模持续增长，并进入了不同于以往的发展阶段。数字时装秀，虚拟品牌官，虚拟主播和导购等成功吸引了精通数码科技的消费者，“时尚元宇宙”的虚拟舞台给时尚行业带来了诸多可能性。

Gropcore热度攀升

——户外赛道玩家多

蕉下

Macro-Trend

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿人。到2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。随着全民健身与全民健康的不断融合，户外运动产业将迎来更为广阔的发展空间。

趋势宏观

露营走向常态化
——且正在细分

露营热度依然会延续，随之消费者对露营生活方式探索的不断深入，露营趋势的细分化可见端倪：1.以打卡参与为主的“城市露营”；2. 以短期户外体验和探险为主的“野外露营”；3. 以房车/野奢旅行为代表的“高端露营”。

无性别设计并非只是从XXS到XXXL的尺码变化，而且在设计上可以很好地平衡男性和女性的审美需求。随着青年文化的快速崛起，年轻人表达自我的方式也越发多元化，无性别设计也不会只停留在款型的设计上，还有品牌推广和零售体验上。

无性别主义蔓延

Macro-Trend

趋势宏观

品牌有自己的品牌精神和Icon产品固然好，但在品牌发展到一定程度之后这些标签反而会束缚品牌发展。以Jordan品牌为例，其品牌意志和品牌精神都与其创始人息息相关，长久以来在消费者心中Jordan Brand 一直与「篮球」运动紧紧绑定，与之相伴的，是荣誉、汗水、历史、精神这些关键词，但这些与新兴消费者追求趣味性的理念有所背离，为了打破这个标签同时吸引更多女性消费者，Jordan品牌推出了“女生家族计划”，集结了全球 33 位优秀女生开展一系列活动，用她们与众不同的故事，打破人们对品牌的传统印象。无独有偶，Lululemon今年内也推出了网球系列、高尔夫系列、徒步系列，同时开拓运动鞋品类，除了扩大业务范围的，也可以打破中Lululemon=瑜伽裤的标签，吸引更多消费者。而KENZO借助每个月的限定发售的模式，祭出「Boke 海棠花」和「Poppy 虞美人」两大元素，悄然完成了「虎头」之外品牌代表元素的更新。

品牌去标签化

Macro-Trend

趋势宏观

Part 3

灵感概念

Inspiration & Concept

AWGE X Mercedes Benz

PUMA x BMW M

Off White x Mercedes Benz

包括PUMA、Descente、PALACE SKATEBOARDS、Off-white等品牌纷纷展开与汽车品牌的合作，与往季赛车灵感不同，本季度的汽车灵感和造型则是由生活方式驱动的。随着微度假、房车旅行等生活方式的流行，越来越多的汽车品牌会从生活方式出发，与型号产品定位风格相符的服饰品牌合作，精准定位消费客群。