韧性生长
2025趋势白皮书（上篇）
弹性时代
经济从进步时代转向韧性时代，标志着经济切换到下一个周期的重要阶段。"新的弹性驱动力"是迈向新阶段的关键。经济体需要具备灵活调整产业结构、推动创新发展的能力，来面对新市场环境和消费者需求变化。当消费呈现两极化、多极化现象后，行业正处于一个全新阶段。弹性驱动力所决定企业是否具备抢占更广泛市场与消费群体的能力，并将推动着未来经济发展。
趋势白皮书是由POP前瞻团队制作的年度趋势指导文件，文中汇聚了年度不可错过的趋势要点以及即将迎来的发展机遇。其中涵盖时代动态、科技、自然、时尚、文化、消费者、营销等10个方向。
智慧新世代
01
02
科技疗愈
03
虚实互“侵”
04
协同共保
05
文化流动力
06-07
消费者
08
逆向规划师
09
内容深潜
10
价值循环
目录
01
智慧新世代
New Generation of Wisdom
“AI时代，我杀死你和你无关”第四次工业革命正在上演，针对着人类最顶尖的思考、创造等能力。各类AIGC技术的出现，挑战和改变了大多数行业的形态、颠覆生产力，同时也加速了人类进化成为智慧新世代。聚焦通用人工智能发展和人才，营造良好创新生态。
数字孪生城市成为了人们对未来的期待和向往。数字孪生城市，是将现实城市与数字世界进行融合，通过技术手段实现城市运行的数字化模拟，为城市管理和发展提供全新的思路和方法。改变了传统的生产制造、城市规划、医疗保健等领域。
"零代码"是在软件开发中无需或少量编写代码的方法。通过使用图形化界面和可视化工具，让非专业开发者快速构建应用程序的方法，减少对编程能力要求，实现“全民零代码”。提高开发效率，降低技术门槛。通过拖拽组件和配置规则，创建应用程序的逻辑和界面。
上海市经济和信息化委员会联合主办的2023世界人工智能大会青少年人工智能创新发展论坛，立足青少年人工智能教育发展理念创新、形式创新等趋势，积极贯彻“人工智能从娃娃抓起”，激发青少年学习探索人工智能的兴趣。
“智”从娃娃抓起
数字孪生城市
零代码时代
SIGNAL 信号
01
人工智能技术在时尚设计中，提供图像识别和分析能力，加速复杂图案和颜色的识别。
设计工具创新
零代码时代为时尚行业带来创意和技术的融合机遇。可视化编程和自动化工具使时尚设计师可以加快设计原型开发。开发时尚应用和个性化推荐引擎。
时尚“智”融
在零售供应链和物流管理中具有潜力。通过数据分析和预测，优化库存管理、提高物流效率，降低成本，提供更好的客户服务。
优化供应链物流
数字孪生城市与人工智能技术结合，实时城市信息和深度学习分析帮助制定科学决策，优化资源配置，提高效率和社会发展质量。
数据驱动决策和规划
企业应该将智能化转型视为一个持续的过程，定期评估和调整转型策略，与内外部利益相关者保持紧密合作，不断学习和创新，以应对不断变化的商业环境和技术发展。
挑战智能化转型
INSPIRING 启示
02
科技疗愈
Technological Therapy
随着智能科技在艺术时尚领域的飞速突破和高压社会给消费者带来的低情绪能量，人们开始引导科技赋予艺术时尚为消费者带来治愈身心的力量。
可响应智能时装
游戏治愈养成
数字视听疗愈
SIGNAL 信号
02
爱马仕发布了与数字艺术家zach.lieb
-erman 的合作，以品牌经典口袋方巾为灵感制作的试听结合的催眠短片，将时尚设计应用于数字疗愈。
Townscaper是一个没有目标和规定玩法的游戏，根据游戏底层算法进行自适应的调整接洽，放松的画面和柔和的配音让玩家轻松实现创想。
数字时尚艺术家Siyun Huang在伦敦时装周发布的交互式的动态时装艺术作品，以智能可穿戴时装，展示动态生命体。
通过治愈感的视觉或听觉在产品上的设计应用，或通过让人放松的疗愈感体验进行产品展示，为消费者带来治愈感消费。
疗愈灵感应用
开发情绪感应式智能时尚穿戴，打破传统服装的静止状态，连结人工秩序于人于外界的美学理念传播，多感官谱写情绪变化于动态时尚。
“穿”出情绪
以解压小游戏的方式打造品牌与消费者的私域化情绪空间，唤起消费者共鸣，满足其情感需求，带动其衍生消费，同时营造品牌的正向价值观。
建立情感共鸣
在疗愈概念新兴市场通过情绪价值给予和科技手段吸引等多种方式，针对不同消费者进行多策略多手段多角度营销。
科技赋能情绪营销
增强市场对于消费者情绪变化的敏感捕捉，利用科技疗愈手段“引人入境”，架起情感链接，适当调整战略方向。
推动科技疗愈新消费
INSPIRING 启示
03
虚实互“侵”
Virtual Reality
虚拟世界已经不足以容纳人类不断迸发的思想与灵感，虚与实的世界正在相互挑战并融合，其价值也将会被重新定义。未来的世界，虚实交错即将常态化并更加稳定有序。
虚拟泛化3D打印
科技重塑经典
元宇宙规范
SIGNAL 信号
03
BALENCIAGA发布 第 52 季高定系列完美演绎了经典与现代的碰撞，将水晶逐一固定在3D打印的树脂材质镶托之上，将传统工艺与前沿科技融为一体。
Louis Vuitton重温1930年Maison的标志性包包,将经典通过数字再创作的手段重赋价值，是品牌传统与创新结合的典范。
爱马仕起诉艺术家曼森罗斯柴尔德商标侵权案的胜诉为NFT相关的知识产权纠纷做出指引，也让创作者们注意到元宇宙及Web 3.0和现实世界联通的价值。
虚实同体是一种符合当下的设计趋势，将参数化为重要的虚拟技术应用在设计中，让生产更快速，更加有效且环保。
“虚实同体”设计
开发数字时装，通过虚实的交互重新定义商品、作品、艺术品、文化的价值，将陈旧的经典通过虚拟手段重塑并赋予其新的价值，以实变虚，以实“带”虚。
技术“翻新”经典
用数字技术研发虚拟导购，提供虚拟试穿，尺码推荐等服务，给消费者带来更简单便利更注重个人体验的购物方式。
通过开展虚拟表演、虚拟座谈会、虚拟品牌乐园等方式增加趣味互动空间和机会，制造热点话题，带动消费热情。
搭建互动空间
虚拟市场的版权意识规范也是未来行业发展的主要方向之一，增强虚拟市场的版权意识，有助于提高品牌在维权过程中的主动权。
虚拟版权意识觉醒
一站式购物新体验
INSPIRING 启示
04
协同共保
Cooperative Co-protection
2023年8月15日是我国首个全国生态日，这个标志性的纪念日体现了新时代生态文明建设的重要地位。我国生态环境“协同共保”的多元共治格局逐步完善，政府持续加强法规制定和执行力，企业积极担当环保责任，社会各界广泛参与，着力推进生态补偿机制，奋力谱写新时代生态文明新篇章。
“全生态收割”式宣扬环保思想，实现产业链闭环推广，推动可持续发展普及，达成经济效益和社会效益双赢。
Botter 2024春夏男装系列，以海洋为主题，将可持续再生材质和工艺融入进服装中，句句不提海，但句句都是海。
核污染水事件使海洋环境将面临巨大考验。国际社会需要共同合作，保护海洋生态系统和人类健康的长远利益。
海洋不会忘记
ESG普及趋势
以设计呼吁保护
SIGNAL 信号
04
设计本身应成为倡导环保的载体，以采用可再生材料、提供节能功能等设计，激发消费者对环保的认同，引导其改变消费习惯和行为，实现可持续的生活方式。
设计承载环保理念
将环保理念纳入产品设计的初期阶段，从材料选择、生产工艺到产品寿命周期考虑可持续因素，设计合适的产品循环系统，实现废物的资源化利用。
建立产品循环系统
发散ESG议题，拓展小众发声节点，搭建多样线下互动场景。深造长期项目，使ESG理念形成具备品牌特色的深度绑定。
ESG理念具象落地
企业间的合作与共享可以提高资源利用效率，共同解决环保问题。共同制定行业标准，推动整个行业向更环保方向发展。
合作共生
以环保和可持续发展为导向的绿色创新成为企业在市场中脱颖而出的重要手段，使企业能够满足当下市场的需求，并推动整个产业持续良性发展。
绿色创新成为市场竞争的关键
INSPIRING 启示
05
文化流动力
Culture Fluidity
随全球化进程加剧更多元包容的格局，全球文化流动加速化动态特点显著。新时代的企业应注重创造并运用文化的流动力去探索多维度、个体性与共同体之间的关系以满足消费者新需求。
空间共载文化
少数民族文化匠心
两极反差力
SIGNAL 信号
05
PRADA 2024 春夏男装系列以构建人体形态流动性的概念，借助秀场空间的巧妙装置设计与服装共同唤起穿着者和观者有关流动性的觉知，展现不羁自由的精神文化。
FENDI联合彝族非物质文化遗产传承人将彝族刺绣与银饰制作技术运用于品牌经典包袋款式，再现于品牌此次 'hand in hand'的匠心艺术展。
《VOGUE China》9月刊封面在杭州亚运会即将开幕之际以体育运动为主题拍摄一组时装大片，用柔美线条的服装展现了东方女性的柔美与运动的力量感和张力形成反差。
INSPIRING 启示
设计师可从不同空间汲取灵感，将其转化为植根空间乃至建筑文化的设计。例如运用颜色、纹理、材质等元素，与特定空间、时间进行对话。
挖掘服装与空间联系
在设计和创造过程中继续深入挖掘本土文化的独特魅力和价值，以匠人精神创造出既具有本土特色又符合时代精神的作品。
礼赞本土匠心
在零售点关注时尚产品之外的整体性联系，尝试打造动态空间以进一步增强观众对品牌文化的全方面沉浸式感知，从而打造独特而一致的品牌体验。
塑造动态空间
在陈列中创造产品与场景的反差感。例如风格对比，色彩对比等，以塑造冲突感为消费者带来新鲜感的同时使其留下对品牌的深刻印象。
蹭热度？不如造反差
不断加速更迭时尚的品牌文化发展，保持品牌的时尚的敏感度与前瞻性，以包容多元态度发掘新旧文化；强调品牌故事，建立广而深的情感连接。
加速品牌文化迭新
