2025趋势白皮书（下篇）
智慧新世代
01
02
科技疗愈
03
虚实互“侵”
04
协同共保
05
文化流动力
06-07
消费者
08
逆向规划师
09
内容深潜
10
价值循环
下篇目录
趋势白皮书是由POP前瞻团队制作的年度趋势指导文件，文中汇聚了年度不可错过的趋势要点以及即将迎来的发展机遇。其中涵盖时代动态、科技、自然、时尚、文化、消费者、营销等10个方向。2025趋势白皮书上篇
06
智性人生
The Intelligent Life
随着信息的快速传播和自我意识的觉醒，"智性人生"成为人们理想的生活方式；关注健康、教育、科技等领域的非凡进展，强调以智慧和理性引导日常选择。
消费者越来越注重科学消费观，选择公开信息的品牌，比较不同品牌产品，并深入了解成分成为新趋势，这将推动市场更加透明化、注重质量的消费环境。
“特种兵式旅游”成为当代青年热衷的旅行模式。出发前深度调研，不盲目追求热门城市或景点，目的明确地列表式打卡，自主且高效。
艺术夜校课程名额供不应求，成为实现兴趣和发掘个人潜能的平台。当代青年明确自己的需求，选择有针对性地投资自己，将知识资源转化为个人资本，追求自我提升。
智慧投资
理性决策
精准行动
SIGNAL 信号
06
预算在消费决策中的优先级提升，而消费者对品质的追求并未改变。提供多样化的产品线，和有竞争力的性价比，满足消费者对不同品质和价格需求的差异化。
预算先行，品质延续
提供清晰明了的产品说明和标识，确保消费者能够准确了解产品信息，有助于建立对品牌的信任感，推动消费决策。
建立透明关系
向消费者分享产品或服务相关的实用知识、使用技巧、行业趋势等内容，帮助消费者更好地了解和认识产品并赢得信任和认可，从而引发其兴趣和购买欲望。
知识型种草
公开优质用户评价，强调产品核心优势，以真实的案例和数据统计为消费者传达实感想象，更具体地感受到产品的效果和满足感。
预支满足感
市场数据的收集和分析将成为决策的重要依据，帮助企业更好地了解消费者需求和市场趋势，做出明智的决策。
数据驱动决策
INSPIRING 启示
07
自我的形状
The Shape of Self
“自我的形状，是在和世界的碰撞中形成的。”
消费者越来越珍视个人价值与内心的丰盈，在生活的碰撞中不断塑造自我的形状。以自我为中心的同时崇尚社会道德，展现内心的韧性与务实精神，为社会注入了理性和稳健的价值观。
多形态的艺术+媒介将残障人群、城市边缘儿童、银发族和流浪动物等弱势或边缘化群体的关注度提升至前所未有。这个新的沟通载体为消费者提供了参与共创的机会，推动由情感共鸣驱动的公益实践。
“命运的齿轮开始转动”的话题在抖音、小红书等社交平台已高达近百亿浏览量，这一务实的命运观反映着人们正视平凡而不甘于平庸的坚韧精神，激励更多人勇敢面对命运，追逐理想。
2023年3·8国际妇女节，NEIWAI内外鼓励身体成为自我真实表达的引导者。这与当前追求真实与拒绝焦虑的趋势相契合，倡导以自我感受为生活准绳。
自我本真
关怀包容
认可理想
SIGNAL 信号
07
在开发过程中考虑弱势群体的特殊需求，提供易适应性产品设计，同时确保安全性能，创造更加友好和便利的使用体验。
关注弱势群体需求
提供全方位贴心服务，如售后保修、退换货政策等，建立良好的客户关系。针对有特殊需求的群体，提供专业支持和定期跟踪，表达对消费者个体需求的关爱和包容。
提供关怀服务
清晰传达品牌的文化和立场，积极发掘并回应消费者的价值观与情感诉求，与其建立共鸣和情感连接，以自身核心价值观影响消费行为。
强调核心价值观
提供在线社区和互动平台，以群像式的通感代替口号式的煽动，回应社会情绪，与大众建立具体的情感联系，从而建立品牌社交。
建立积极社交平台
关注人民的福祉、社会公正和文化多样性等议题，并通过产品设计、宣传活动和社会项目等方式表达对普世情感的关注和支持,增强消费者的情感共鸣和品牌认同。
聚焦人文议题与普世情感
INSPIRING 启示
08
逆向规划师
Reverse Planner
Z世代消费者将自己的梦想置于行动之前，他们愿意花时间用想象力和创造力来构建未来，并将这些视为人生的指南针。“先填梦，后做事”是他们一种探索未来、激发创造力和实现自我价值的方法。
慢乐与自由
自在轻社交
时尚先于行
SIGNAL 信号
08
“日茶夜酒”是属于Z世代的微醺时尚与新式养生的结合，成为年轻人们的社交新趋势，在压力中找寻自我放松的新出路。从早C晚A的日常商业消费概念拓展至早T晚A (Tea&Alcohol）。有茶时，品味着自己的内心；有酒时，释放着自己的热情。
Bud Light 百威昕蓝，集结Z世代年轻人开启【零点遛狗-城市轻社交计划】，致力成为年轻一代的“蓝朋友”。
Fear of God在2023秋冬迎来他的首场大秀，与adidas的联名系列也随之亮相，强调了时尚元素带给户外运动的革新力量。
SIGNAL 启示
展开“core系”时尚美学的多元化尝试，户外单品渗透到成衣品类中，例如休闲装、商务造型中。从新的“Core”中看到潮流的新风向。
户外时装化设计
“100斤的体重99斤的反骨”是Z世代年轻人的标志性心态，同样可以将这种“逆反精神”融入穿搭风格中。
时尚，天生反骨
加强对消费者的情感洞察，及时捕捉引起大家共鸣的情感主张并满足其心理需求，创造出直击心灵的营销事件。
发现“情绪火种”
品牌独特视觉标识与符号，是一段无声的自我介绍，成为Z世代进入品牌文化社交圈的入场券，让大家一眼就知道是“自己人”。
打造品牌“入圈凭证”
品牌方根据小红书、知乎、抖音、快手、微博，五大Z世代主流社交媒体平台的不同特性和应用情况，调整社交媒体布局思路。巧用不同社媒平台做好品牌危机公关。
全社媒矩阵营销
09
内容深潜
Content Mining
内容营销将成为品牌的第二产品。将产品作为文化的载体，深入挖掘品牌核心价值，用故事创造营销的意义；通过认同型、吸引型、互动型营销方式，深耕分层内容，贴近消费者社会属性。从而实现品牌与受众的深度连接和共享价值。
通过对品牌文化、价值观等构建，进行人格化的打造，以可视化的活动或内容提供的情绪价值，达到入侵用户心智的效果。通过心智狙击，驱动品牌成长。
以“音乐”为载体的营销活动是即将复苏的重要趋势。音乐成为品牌的重要媒介，联动线上线下观众。线上线下一系列营销事件打造价值共鸣。
以重拾品牌传统DNA来重新激活品牌活力成为近年最重要的趋势之一，加强品牌符号并围绕着目标市场同步升级。
文化营销
情绪价值
音乐能量共创
SIGNAL 信号
09
“live house新手攻略”、 “livehouse穿搭”“livehouse妆容”等都是受到关注的话题。
一起 LIVE
与消费者产生情感上的共鸣从而引导其产生消费行为的一系列情感价值链，触碰用户内心，让客户对产品“上头”。
以“我们”为主视角
开拓微信生态中的大量触点，通过公众号文章、搜索信息、购买商品以及后续服务消费者构筑一体化的品牌建立长期资产和实现可持续的生意增长。
多触点营销
“在地”成为一个热词，根据地域细化用户群体，结合地区的文化，以更垂直方式切入市场，借助当下的传播环境，进行传播裂变，传达给更广的用户圈层。
借力“在地化”
跨圈是实现品牌曝光和市场拓展的重要策略，利用创新数字营销与年轻化社交玩法，解锁Z世代人群消费力。
新市场再探索
INSPIRING 启示
10
价值循环
Value Circulation
除专注于生产以价值力为核心的产品，企业应更宏观地思考如何能在“饱和点”打破商品不断生产的局面防止制造产能过剩，达到供需平衡。力争同时实现经济、环境和社会效益的丰收创造价值循环。
模块化定制
良性增长战略
社群搭建新常态
SIGNAL 信号
10
来自墨西哥的 Chava公司为顾客提供可选择的模块化定制服务，按订单生产的高级衬衫中顾客可选择添加定制纽扣或logo等小细节，满足顾客个体具象化、精细化需求。
2023米兰设计周家具品牌Tacchini采用利益与道德的双赢价值的良性增长战略，结合传统与创新制作工艺、当代环境问题，联合当地著名策展工作室共同打造了一个特别的产品体验空间。
美国美妆品牌Glossier以当地社区为中心开设线下旗舰店。将线上社群线下集结并设置用户互动接触点，鼓励社区用户对样品进行点评、反馈意见以收集一手数据反馈。
从设计端而非营销端采用以用户为中心方法，注重产品个体化开发，为客户提供个体化定制的选项：根据其需求和喜好共创时尚产品，增加产品的情感耐用性。
与用户共创
聚焦品牌核心品类的研发升级，最大化利用并发挥资源优势，在顶级产品创新上持续发力，使品牌价值力更清晰从而增强业内影响力。
顶级产品发力
提供更多尺码或个体尺寸定制化选项、尽可能详尽的尺码信息与指南，或模特选择多样化，在传递出品牌多元包容性的同时扩大潜在目标消费群体。
全尺码友好
通过品牌合作、产品线延展或地理扩展等方式以持续扩大影响力。同时考虑产品的盈利性、渐进性、差异化和可持续性。
品牌渐进性拓展
学会从搭建的社群互动活动中有效收集用户反馈数据，进而驱动产品改进与创新以再次精准研发，建立起良性地价值的循环。
互动数据驱动循环
INSPIRING 启示
AI 日常化
与自然“和解”
创新者胜
行动策略总结
SUMMARY—Strategies for action
ESG 是当今优秀企业可持续发展的核心原则秉持“可降解”和“可减负”的环保主张，在服装和鞋类商品中应用生物基化纤、回收化纤和可降解化纤面料。从原材料到使用方式多方位融合环保理念，践行低碳脚步。
户外服装市场的中心将逐渐转向女性，这是该市场最大的潜在客户群体。户外相关产业制造商们应着手与时装设计师打通相关合作链路，打造潮流时尚的户外服装。
未来三年，生成式人工智能将为服装、时尚和奢侈品产业的营业利润带来 1500 亿至 2750 亿美元的增量。在人工智能高效、便捷的运作下，仍需要足够的创新能力，来使 AI 真正助力零售业的发展升级。
设计端
无代码开发平台
数字全域新时代
“内容”入侵心智
SUMMARY—Strategies for action
中国数字市场发生了深刻的转变，使得品牌在中国可以打造自有的一站式全域经营。
92%的消费者决策都在兴趣阶段受到线上渠道影响。线上渠道越来越直接地影响了消费者的购买决策。
消费者会越来越信赖于品牌带来的内容价值，"吸引型、认同型、互动型"内容当作第二个产品去用心经营，才能让品牌焕发出源源不断的活力与生机。
数字化转型的关键，“无代码”的开发平台。通过无代码开发平台，人们可以更快速、更灵活地构建应用程序，提高生产力，减少开发周期，并加强业务和技术之间的协作。让企业更敏捷和更数字化，使其具备新一代创新竞争力。
运营端
行动策略总结
1. 适应市场的弹性调整：鼓励产业多元化和企业转型，降低经济对特定行业或地区的依赖性，提高适应市场变化的能力。
2. 创造创新生态系统：建设创新生态系统，支持创新企业和高科技人才，提供创新资金、技术支持和市场机会，培育新兴产业和新的增长点。
3. 企业数字化转型：推动数字化转型，加速网络基础设施建设，促进数字经济发展，提高企业运行的效率和灵活性。
4. 品牌开放性合作：推动跨界合作和自由化，共同应对风险和挑战。
5. 完善社会保障和企业ESG环保体系：完善社会保障和制度，为消费者提供支持和培训机会，增强企业的社会责任和稳定性。
企业策略指导
信息来源
1. https://www.lsnglobal.com/
2. https://wwwcbndata.com/
3. https://news.cfw.cn
4. https://www.gov.cn/
5. https://www.essencemediacom.com/contact
6. https://www2.deloitte.com/cn/zh.html
7. https://wwd.com/fashion-news/
8.https://www.mckinsey.com.cn/
9.https://www.icxo.com/
10.https://www.pwccn.com/
11.https://www.wanfangdata.com.cn/
12.https://www.accenture.cn/cn-zh
13.https://www.digitaling.com/
14.https://www.meihua.info/
15.https://kpmg.com/cn/zh/home.html
16.https://www.capgemini.com/cn-zh/
17.https://www.dtcj.com/
本篇报告所有趋势观点，皆由POP FASHION前瞻国队根据全球新闻报道、商业报告、行业报告、消费者研究报告、市场数据及其他网络煤体信息进行专业分析和趋势方向总结而来。提供以下重要资料来源。
·资讯信息的来源依法涉及多个网站
·最终的表达和内容解释权仅归属于POP时尚趋势
